Netflix vai divulgar audiência de filmes e séries em busca por mais transparência

Empresa anunciou relatório que torna pública a quantidade de horas que os seus assinantes passam vendo cada produção

A Netflix anunciou nesta terça-feira que vai passar a divulgar mais dados de audiência dos filmes e séries disponíveis na plataforma. Duas vezes ao ano, o gigante do streaming publicará a quantidade de horas vistas para cada conteúdo num determinado semestre, o que ajudará público, mercado e imprensa a medir o sucesso ou fracasso de uma obra.

Tomada no rescaldo da greve de atores e roteiristas de Hollywood, que entre suas críticas fazia um ponto contundente contra a falta de transparência no streaming, a decisão também dará mais clareza para criadores e produtores, que já foram a público reclamar de cancelamentos de séries, por exemplo, sem que a eles fossem apresentados dados de audiência como justificativa.

Ted Sarandos, um dos CEOs da Netflix, e Lauren Smith, vice-presidente de estratégia e análise da empresa, comandaram o evento virtual, ressaltando que "administram o negócio tentando sempre agradar aos membros" da plataforma. "Não ter dados de forma transparente gerava uma falta de confiança entre criadores e produtores", disse ainda Sarandos.

Chamado "O que Nós Assistimos: Um Relatório de Engajamento da Netflix", o levantamento será publicado a cada seis meses e vai compilar, além da quantidade de horas vistas por filme ou série, dados sobre data e território em que cada lançamento foi disponibilizado. As informações, consideradas básicas, não estavam disponíveis até então.

Vale dizer que só entrarão no relatório os títulos que atingirem ao menos 50 mil horas vistas globalmente. De acordo com a Netflix, isso equivale, no primeiro levantamento feito, a cerca de 18 mil produções e 99% de todas as visualizações dentro da plataforma.

O mais próximo que a plataforma tinha de um relatório de audiência eram suas listas de mais vistos. Agora, dados utilizados internamente e até então indisponíveis por serem considerados estratégicos virão a público pela primeira vez.

Entre os novos dados já divulgados está a porcentagem que os assinantes dedicam a conteúdos próprios da Netflix contra conteúdos licenciados, produzidos por terceiros -55% contra 45%. Também foi tornado público que 30% das visualizações no primeiro semestre deste ano foram para conteúdos em língua não inglesa.

Na liderança do ranking referente ao primeiro semestre de 2023, entre janeiro e junho, está a primeira temporada de "O Agente Noturno", com 812.100.000 de horas vistas. Depois, aparecem a segunda temporada de "Ginny e Georgia", com 665.100.000; "A Lição", com 622.800.000; "Wandinha", com 507.700.000, e "Rainha Charlotte", com 503.000.000.

O primeiro brasileiro a aparecer é "Cidade Invisível", que em sua segunda leva de episódios, lançada em março, angariou 29.800.000 de horas vistas globalmente.