A força da TV aberta: BYD tem 36 mil buscas após inserção na Globo

BYD Dolphin Plus na cor Preto Delan com Cinza Atlantis. Crédito: BYD/Divulgação

36 mil buscas online. Esse foi o resultado de uma ação de merchandising da BYD, fabricante chinesa de veículos elétricos, no programa "Domingão com o Huck", na TV Globo. O resultado foi divulgado em uma pesquisa da empresa especializada em inteligência de mídia Tunad. A ação gerou o maior pico de pesquisas relacionadas à marca no Google desde a sua entrada no país. A exibição aconteceu no dia 27 de agosto, às 19h26.

A média de buscas por BYD era de 8,5 buscas por minuto antes do início da campanha. Dezesseis minutos após a exibição esse número saltou para mais de 7 mil buscas. Meia hora depois da inserção, foram contabilizados mais de 36 mil novas buscas, 6,3% do volume total de buscas dos dois meses analisados. Isso tudo em somente meia hora.

A equipe de marketing da concessionária BYD no Espírito Santo, a Vitória Motors, explicou que sempre busca os melhores canais de comunicação para atingir os clientes de forma assertiva. "Para fazer essa escolha consideramos o impacto, o perfil de público, a mensagem, o comunicador e o perfil do emissor. Com essa ação na TV Globo conseguimos reunir todos esses quesitos. Escolhemos uma emissora de alto alcance/impacto, com credibilidade, um comunicador que se conecta com o público e ações que aproximam o público da marca. Tudo isso associado a inserções de comerciais nos intervalos de programas nobres da TV. Unindo todas essas forças potencializamos nossas ações e garantimos que o investimento seja um sucesso", declarou a coordenadora de Inteligência de Mercado e Customer Experience, Nathalia Salles Serrão.

O sistema da Tunad captura sinal dos canais da TV aberta, Pay TV, rádios e streamings, e identifica o momento de início dos comerciais. Em seguida, faz a classificação automática e uma auditoria que valida os resultados. A plataforma utiliza esses dados para fazer um cruzamento e identificar se esses anúncios tiveram impacto em algum KPI específico. Um dos KPIs é a busca no Google.

Com mais de 11 mil planos de saúde e mais de 2 mil odontológicos vendidos no último dia 22, a Unimed Vitória conquistou o primeiro lugar no ranking da categoria Unimeds de Grande Porte no “Dia Imperdível”. Essa ação faz parte de um movimento nacional do Sistema Unimed que ocorre simultaneamente país afora. O objetivo é facilitar o acesso aos benefícios ofertados por um plano de saúde com a marca Unimed.

Para o superintendente de mercado da Unimed Vitória, Claudney Guimarães, isso reflete a força do cooperativismo no mercado capixaba e o desejo que os capixabas têm em adquirir um plano Unimed, confiando que a marca vai entregar uma assistência integral. “Isso exigiu um planejamento de cerca de cinco meses, que foi desde a divulgação da ação nas redes sociais e em outras mídias ao alinhamento com a equipe de vendas, que ficou de plantão das 7 às 18h, à disposição dos capixabas, no telefone, para oferecer propostas”, conta Guimarães, orgulhoso do time da Unimed Vitória.