Representantes do mercado publicitário capixaba marcaram presença no auditório da Rede Gazeta nesta terça-feira (1), quando foram reveladas as marcas mais lembradas pelos capixabas. Chegando a sua 33ª edição, o Recall de Marcas A Gazeta deste ano tem como tema “O que o consumidor não esquece, a gente reconhece”.

O evento contou com a participação do publicitário e especialista em inovação Walter Longo, que trouxe a palestra “Protagonismo nos negócios: como continuar relevante em um mundo em transição”.

Ao longo da palestra, um dos temas que Longo destacou foi a transformação pela qual o mercado passou nos últimos anos, com a modernização acelerada e as mudanças no comportamento dos consumidores – que estão cada vez mais individualizados e “mimados”.

Por isso, o grande diferencial para que marcas sobrevivam no cenário atual, segundo ele, é se adequar às novas tecnologias sem deixar de lado o consumidor, pois é a compreensão individual das necessidades dessas pessoas que vai dar relevância a marca.

“Uma nova premissa básica no mercado é a de tratar de forma desigual pessoas aparentemente iguais. A importância da mídia de massa está em atrair a atenção das pessoas para a sua marca, mas, depois disso, é necessário construir uma relação individualizada com o cliente, entendendo como funcionam as pessoas, e não apenas o negócio”, afirmou o especialista.

A sócia-diretora da Markka Consultoria, empresa responsável pelo estudo do Recall neste ano, Karine Karam, apresentou o resultado da pesquisa. Ela explica que a premiação serve para valorizar e reconhecer as marcas mais lembradas e, por isso, tem um significado especial, tanto para as marcas quanto para os consumidores.

“Para as marcas, isso simboliza o reconhecimento de que todas as suas estratégias de marketing estão funcionando de maneira efetiva. E também é algo bom para o consumidor, porque ele se vê identificado nas marcas que ele consome, nas marcas que ele prefere, nas marcas que ele tem a maior lembrança”, destacou.

Ela reforçou ainda que ser lembrado é algo importante para as empresas, sendo uma forma de atrair um consumo maior e, consequentemente, um reconhecimento maior.

“Lembrança e reconhecimento andam lado a lado. Se você não reconhecer uma marca naquele segmento, ela provavelmente vai estar na última prateleira na hora da decisão de compra. Para você entrar na arena competitiva, a primeira coisa é ser lembrado, para aumentar a chance de que consumam sua marca”, comentou Karine.

Os representantes de agências publicitárias e empresas vencedoras acompanharam o evento de perto e celebraram os resultados. Ao todo, foram analisados 81 segmentos e mais de 2.700 marcas foram citadas pelo público.

Segundo o head de mídia da Artcom Agência de Comunicação, Marlon Pagoto, a pesquisa ajuda as marcas a medirem o sucesso do trabalho de comunicação, indicando o que está sendo feito da forma correta e, em alguns casos, o que pode ser feito para melhorar.

Para a coordenadora de mídia da Agência Danza, Tatiana Negris, a visibilidade do Recall no Espírito Santo é um outro fator que contribui para que as agências observem o comportamento do mercado e se adequem a essas mudanças.

O diretor-geral da Agência Fire, Bruno Weigert, destacou que o selo Recall de Marcas é um termômetro do mercado, que valoriza as empresas que estão se planejando da forma correta e se preparando para vender mais.