A temporada de balanços, quando empresas apresentam seus relatórios contábeis exigidos por lei, está a pleno vapor e termina em abril, com o objetivo de mostrar a real situação financeira do negócio, seus bens, direitos e obrigações, para os sócios e acionistas. Mas, para além dessa publicidade legal, empresas têm investido em estratégias de comunicação, com diferentes formatos, para dar mais visibilidade, transparência e relevância a esses resultados.
É o caso do Sicoob ES, que usou como estratégia a divulgação de seu balanço também no formato de conteúdo de marca, produzido pelo Estúdio Gazeta, publicado em A Gazeta e divulgado também nas redes sociais (leia aqui o conteúdo).
A iniciativa faz parte de um conjunto de estratégias da cooperativa financeira, com foco na transparência das informações para os associados e a sociedade em geral, como destaca a gerente de Inteligência Competitiva e Marketing do Sicoob ES, Carolina Bento Oliveira.
CREDIBILIDADE E ALCANCE
“Realizamos uma live para apresentar os resultados, mas era muito importante divulgar essas informações também para quem não estava na live, e usando outros formatos, para termos maior alcance, associado também à credibilidade de A Gazeta. O portal tem uma base muito grande de usuários, o que nos ajuda, não somente na disseminação desse conteúdo, mas também nas estratégias de SEO, ampliando nossa presença nas buscas orgânicas”, reforça Carolina.
Enquanto o balanço patrimonial traz informações mais técnicas, no conteúdo de marca esses dados podem ser traduzidos para o público de forma geral. “Conseguimos explicar melhor os impactos desses resultados, trazer falas dos dirigentes para reforçar esses marcos, e também é um espaço para falarmos das novidades, do que vem por aí. Ao mesmo tempo em que fazemos o balanço, trazemos as principais estratégias que serão trabalhadas para 2023, com uma perspectiva para o ano, novos produtos que serão lançados, entre outros”, acrescenta.
O uso das redes sociais, com uma linguagem direcionada, aproxima ainda mais o conteúdo de marca dos clientes e do público em geral.
O secretário-geral da Junta Comercial do Estado do Espírito Santo (JUCEES), Paulo Juffo, reforça que, além da obrigação legal, é uma iniciativa muito positiva a empresa tornar ainda mais acessível seu balanço financeiro.
“Toda comunicação que a empresa faz com a sociedade sobre seus atos é importante, inclusive a informação jornalística. Quanto mais transparente for, melhor para a sociedade. Se a empresa pode ir além de um simples balanço e usa diferentes canais e formatos para esclarecer suas contas, traz informações mais detalhadas, ela contribui para dar maior transparência e alcance dessas informações aos credores, acionistas, fornecedores e à sociedade em geral”, avalia.
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