"Não dá para tratar redes sociais e jornalismo de formas separadas"

Na minha opinião, a maior dificuldade hoje é que as empresas consigam encarar inclusão e diversidade como uma questão estratégica e que seja parte da cultura delas. Na prática, isso significa ir além do marketing, ir além de só querer mostrar para a sociedade que elas são inclusivas e que prezam pela diversidade. Em muitos casos, ao olhar para o ambiente interno, isso não se reflete - seja na inexistência de pessoas que são parte de grupos minorizados (como mulheres, pessoas negras e indígenas, LGBTI+, pessoas com deficiência, pessoas acima dos 50 anos, entre outros) ou na falta de suporte quando existe alguma representação dessas pessoas. Algumas empresas não conseguem garantir segurança psicológica dentro da empresa ou não têm mecanismos que ajudem no desenvolvimento e crescimento profissional para alcançar postos mais altos na hierarquia.

O tema cresceu, sim, nos últimos anos, impulsionado por alguns acontecimentos como o fortalecimento do movimento Vidas Negras Importam (Black Lives Matter) após o assassinato de George Floyd nos Estados Unidos, em 2020. A amplificação desse movimento para além dos EUA ajudou a estimular algumas empresas aqui no Brasil em direção à programas de inclusão e diversidade. Se a gente olha para cinco anos atrás, uma das principais diferenças é que hoje existe uma preocupação maior das empresas em relação à presença e efetividade de programas de inclusão e diversidade e, consequentemente, em relação à percepção que os profissionais do mercado têm da marca. Isso passou a refletir nas bolsas de valores, por exemplo. Em 2021, a Nasdaq já tinha estabelecido critérios de diversidade para as empresas listadas na bolsa, e agora a B3 está com audiência pública aberta para estabelecer novas regras de inclusão para as empresas brasileiras listadas.

Produzir conteúdo nas redes sociais é essencial para muitas profissões, e para a minha com certeza. Mas é algo que dá muito trabalho porque você já tem o seu trabalho habitual e isso é um extra, é algo que você faz depois que o seu expediente formal termina. Então, ter um reconhecimento assim é legal porque, primeiro, te incentiva a produzir mais, a continuar com o trabalho. Também é importante para amplificar o conteúdo que eu produzo. É como se fosse um selo que faz com que mais pessoas tenham acesso ao meu trabalho e se interessem pelo que eu faço, e isso ajuda a amplificar o meu nome (e consequentemente a minha carreira). As pessoas passarem a conhecer mais o seu nome, o seu trabalho, quem é você, é essencial para toda carreira, porque ter uma rede de contatos (o famoso networking) é uma das peças que, realmente, mais movem o mercado de trabalho. É alguém que te conheceu e que vai te indicar para uma vaga de trabalho futuramente, é alguém que leu algo que você escreveu e vai compartilhar e isso vai fazer com que outras pessoas te conheçam, é alguém que viu um vídeo que você gravou e vai te convidar para fazer uma palestra na empresa em que ela trabalha e por aí vai.

Eu acho que essa separação é muito complicada de acontecer na prática, já que é difícil manter essas duas coisas separadas. A gente entra um pouco também na questão de vida pessoal X vida profissional e nós já sabemos, por muitos motivos, que essa linha que separa uma coisa da outra não existe. Outro ponto importante é que eu não sou uma pessoa X na minha vida pessoal, uma pessoa Y na minha profissional e uma pessoa Z nas redes sociais. Todas essas esferas conversam e convergem para que eu seja quem eu sou. Então, por exemplo, eu sou especialista em diversidade e inclusão, então eu falo sobre isso nas minhas redes porque eu tenho capacitação e formação para isso. Mas, ao mesmo tempo, eu sou uma mulher bissexual e isso intefere diretamente na forma como eu penso diversidade e inclusão. Não tem como separar uma coisa da outra. Então tudo isso influencia no conteúdo que eu produzo nas redes sociais.

Eu acho que os valores do jornalismo não mudam de acordo com o setor em que você atua, então são os mesmos princípios que valem para toda a atividade jornalística. A começar pelo reconhecimento dos nossos vieses inconscientes. No jornalismo, a gente aprende desde a faculdade a falar bastante sobre imparcialidade, e reconhecer os seus vieses está relacionado com isso, mas vai além. Os vieses inconscientes são aqueles pensamentos e concepções que a gente tem que induzem as nossas decisões e se a gente não está atento a eles, não percebe. Isso é prejudicial em toda a vida, principalmente para garantir diversidade e inclusão, e também para o jornalismo que a gente pratica.

Não é novidade dizer que veículos tradicionais e redes sociais não são coisas separadas. Existem algumas crenças também de que lidar com redes sociais, fazer um jornalismo pensado nas redes sociais e amplificar o seu trabalho ali é algo menor, menos jornalístico, mas isso não é verdade. Afinal, 81% da população brasileira acessou a internet em 2021 (segundo a TIC Domicílios), então não dá para gente ignorar esse fato. Quando você está no ônibus indo trabalhar, na sala de espera de um médico ou na fila do banco, se você olhar para o lado, você vai ver pessoas mexendo no celular e elas, provavelmente, estarão passando tempo ali nas redes sociais. Nelas surgem muitas pautas, tendências e movimentos, e não dá para ignorar isso. Muita gente vai se informar por elas. Muita gente vai se informar só por aquelas poucas frases e fotos que estão nas redes sociais. Elas também levam uma quantidade enorme de pessoas para os sites dos veículos tradicionais. Então, ao meu ver, não dá para tratar redes sociais e jornalismo de formas separadas. É preciso, cada vez mais, pensar não só em usar as redes sociais dentro do jornalismo tradicional, mas também pensar em conteúdos, formatos e formas de fazer jornalismo especificamente para cada rede.