Marcas não fazem milagres
Por Jaime Troiano
Engenheiro Químico e Sociólogo, CEO da TroianoBranding. Escreve sobre o papel estratégico das marcas para aeconomia e a sociedade
Não mate a galinha dos ovos de ouro
Por Jaime Troiano
Convenhamos, empresas familiares são movidas por algo maior do que os drivers habituais das empresas de capital aberto ou das sociedades onde as famílias não têm mais interferência na sua condução
Quem 'vende' a Lua sabe que não é capaz de entregá-la
Por Jaime Troiano
Celebridades falando de carne que não comem, sorvetes que têm uma história de família que nunca existiu, indústria de automóveis que falsificaram teste de emissão de poluentes…
É de pequenino que se torce o pepino
Por Jaime Troiano
Aqui vão 10 recomendações para pequenos empresários ou para quem está pensando em empreender. Para que eles saibam que suas marcas são pepinos, precisam ser cuidadas e torcidas desde o início
Brasileiro? Eu não, os outros que são!
Por Jaime Troiano
Qual o porquê dessa aparente vontade de demonstrar o que, de fato, não somos como sociedade? Enquanto não fugirmos dessas armadilhas metodológicas não seremos capazes de nos enxergar de verdade, com todas nossas imperfeições
A força dos pequenos contatos e o fantasma do surubrand
Por Jaime Troiano
Trate cada um desses pontos de contato com o mercado como um momento mágico de encontro entre sua marca e o consumidor
Quanto vale uma marca em dinheiro?
Por Jaime Troiano
A distância entre a visão primária e ingênua da marca, como apenas uma sinalização gráfica, e o seu significado pleno como ferramenta de negócios e como um ativo econômico é muito grande
Achismo é o grande pecado no branding
Por Jaime Troiano
As marcas mais valiosas e mais bem-sucedidas são aquelas que conseguem ocupar um espaço único em nossa mente, “num lugar de 1 centímetro cúbico, escuro e úmido"
O décimo segundo jogador do time: a marca
Por Jaime Troiano
Ela não é um reserva, muito longe disso. Mas não deixa de ser uma reserva de recursos. Ela é escalada para todas as partidas, para os treinos do time, para a presença editorial do clube, para todas celebrações etc.
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