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Jaime Troiano

Matando saudades do Brasil

Por Jaime Troiano

Sem ser piegas ou puramente sentimental, acredito que as marcas brasileiras precisam e podem dar muita atenção às referências nacionais em sua identidade

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Três modelos: Fabril, febril, fæbril

Por Jaime Troiano

Nós, os autores deste texto, já tivemos a oportunidade de trabalhar em organizações que obedecem a cada um desses modelos

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"A simplicidade é a suprema sofisticação"

Por Jaime Troiano

Ao longo de muitos anos, tenho ao meu lado a frase do gênio para me lembrar de que é apenas torturando as informações e mergulhando abaixo da superfície, em um esforço cansativo, movido por inquietude e teimosia, que algo relevante e simples emerge

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A ordem das bicadas

Por Jaime Troiano

Nossas preferências por determinadas marcas — assim como a indiferença ou até a rejeição por outras — resultam de uma organização perceptual dessa hierarquia

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A importância do Marcas de Valor

Por Jaime Troiano

Vem aí 2026. As empresas têm vários meses para um olhar retrospectivo e analítico sobre o que elas têm feito até aqui. Daí, é apenas um passo para lutar por novas conquistas na 17ª edição do Marcas de Valor

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Marcas fortes, marcas admiradas e marcas desejadas: três opções de investimento?

Por Jaime Troiano

A administração de marcas deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento de moda, uma preocupação meramente cosmética de designers e profissionais de comunicação.

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A etapa mais espinhosa do branding

Por Jaime Troiano

Muitas empresas têm métodos muito bem bolados e apoiados em indiscutível racionalidade. Nós também temos. Mas ouso confessar que muitas e muitas vezes não funcionam

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Procusto e branding: uma aliança ou um alerta

Por Jaime Troiano

O mito me abriu definitivamente os olhos para o pecado da falta de foco em branding. Ou melhor, para falta de humildade e simplicidade. E do excesso de ambição na gestão de marcas

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A marca Brasil, ou o que marca o Brasil?

Por Jaime Troiano

O Brasil é uma marca, por um lado, apaixonante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e oferece uma vida livre do tédio. Mas que, na mesma medida, aterroriza e entristece pela insegurança, por toda a dificuldade de realização pessoal e coletiva

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