Marcas e fardas: o jogo de esconde-esconde
Por Jaime Troiano
Engenheiro Químico e Sociólogo, CEO da TroianoBranding. Escreve sobre o papel estratégico das marcas para aeconomia e a sociedade
'O homem que sabia demais'
Por Jaime Troiano
Esse homem que sabia demais é uma figura popular neste nosso mercado de marketing, comunicação, branding e áreas vizinhas. Já conheci vários, embora não tenha feito negócio com nenhum
"Brasil, esquentai vossos pandeiros, iluminai os terreiros que nós queremos sambar"
Por Jaime Troiano
Em muitas áreas de negócio, estamos vendo mudanças graduais, mas importantes, na gestão de marcas. E estamos vendo nossas raízes culturais, artísticas aflorarem e inspirarem o que nossas marcas podem fazer, sem apenas espelhar o que é bom lá de fora
Entre malandros e caxias
Por Jaime Troiano
Políticos e religiosos estão muito mais avançados do que nós, profissionais de mercado, na compreensão dessa complexa realidade “molecular”
Os 4 pilares das marcas de valor
Por Jaime Troiano
A performance das marcas vitoriosas e das marcas célebres em geral se pauta por uma “quase religiosa” preocupação de não abandonar suas raízes históricas, sua essência
Propaganda não é retrato, mas os teimosos insistem
Por Jaime Troiano
Mulheres na propaganda, é lógico que dependem de referências de beleza mais bem resolvidas, é lógico que não podem repetir a média estética da população feminina. Deixem que o IBGE faça isso
Marcas não fazem milagres
Por Jaime Troiano
Se a empresa não tiver absoluta convicção da qualificação do produto ou serviço que ela pretende oferecer, desista e comece de novo
Não mate a galinha dos ovos de ouro
Por Jaime Troiano
Convenhamos, empresas familiares são movidas por algo maior do que os drivers habituais das empresas de capital aberto ou das sociedades onde as famílias não têm mais interferência na sua condução
Quem 'vende' a Lua sabe que não é capaz de entregá-la
Por Jaime Troiano
Celebridades falando de carne que não comem, sorvetes que têm uma história de família que nunca existiu, indústria de automóveis que falsificaram teste de emissão de poluentes…
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